Hogwarts Express - Kratka vožnja vlakom ima ogroman utjecaj

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-08 04:53

Kada je Hogwarts Express otvoren 8. srpnja 2014., označio je prekretnicu za tematske parkove Floride.

Bilo je to ujedno i svečano otvaranje Diagon Alleya, druge zemlje na temu Harryja Pottera u Universal Orlandu. Predvidljivo, zemljište je izazvalo velike gužve i dodatni prihod u naselju. No Hogwarts Express je možda imao još veći utjecaj na posjećenost, zaradu i relativnu distribuciju posjetitelja među parkovima Floride. To je dio Universalovog pametnog plana za agresivno širenje i osvajanje tržišnog udjela. Vožnja vlakom posebno je hrabra komponenta proširenja i transformacije naselja.

Potter-manija počela je 2010. kada je Universal Orlando debitirao Čarobni svijet Harryja Pottera na Islands of Adventure. Iako je zemljište bilo otvoreno samo oko pola godine, odmaralište je zabilježilo porast od 30% u parku. Godine 2011., prve pune godine u kojoj je The Wizarding World bio otvoren, Islands of Adventure doživjeli su još jedan skok od 29%. Skočio je sa 16. najposjećenijeg parka na svijetu 2009. na 10. mjesto na globalnom odbrojavanju 2011. Očigledno je da su obožavatelji bili divlji zbog Harryja.

Čarobnjački svijet Harryja Pottera- Diagon Alley također je katapultirao UniversalStudios Florida, sestrinski park u kojem se nalazi prošireno zemljište, do novih najviših razina posjećenosti. Doživio je porast posjetitelja od 17% u 2014., što ga je stavilo u rang s Islands of Adventure i pomaknulo ga nekoliko mjesta na svjetskoj ljestvici.

Hogwarts Express je motor koji može dovesti do uspjeha

OK, vjerojatno mislite, nova zemlja Pottera dovela je gomilu novih posjetitelja u park. Gledali su u zmaja koji diše vatru smješten na vrhu Gringotts Banke i divili se vožnji Escape from Gringotts smještenoj unutar obale. Kakve veze ima vožnja vlakom s bilo čim?

Kao što potvrđuje naša recenzija Hogwarts Expressa, to je prekrasna atrakcija. Ali to također predstavlja briljantan strateški potez. Ovdje dolazi do izražaja Universalova poslovna pamet i čista bravura, ako ne i hrabrost.

Universal Orlando ima dvije Potterove zemlje raspoređene između svoja dva tematska parka. Izvorno područje, nazvano The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, prikazuje škotsko selo u kojem se nalazi škola Hogwarts. Zemlja Diagon Alley prikazuje londonsku stranu Rowlinginog mitološkog krajolika. I baš kao u knjigama i filmovima, dvije lokacije su povezane Hogwarts Expressom.

Umjesto pukog prijevoza za premještanje gostiju između dviju točaka (poput monorail u Disneylandu i Disney Worldu), vlak je sam po sebi vrlo tematska atrakcija. Bilo da potječu iz Universal Studios Florida ili Islands of Adventure, gosti se žele ukrcati na vlak kako bi dobili potpuno, besprijekorno iskustvo Pottera. Ali evo u čemu je stvar:Ne može samo svaki posjetitelj parka uskočiti na vožnju.

Kako bi prošli pored konduktera na bilo kojoj željezničkoj postaji, posjetitelji moraju pokazati da imaju kartu za dva parka. Uostalom, u oba smjera putuju do posebno zatvorenog parka. Standardna ulaznica za jedan park za Universal Studios Florida uključuje ulaz u Diagon Alley i londonsko područje The Wizarding World (a ulaznica za jedan park Islands of Adventure omogućuje pristup Hogsmeadeu), ali ne dopušta ulazak na kolodvor King's Cross gdje Platforma 9¾ i Hogwarts Express čekaju.

Gosti koji se pokušavaju ukrcati na vlak s kartama za jedan park preusmjeravaju se na obližnje, zgodne kionice za prodaju karata gdje mogu platiti dodatnih 55 USD po osobi - kako bi nadogradili svoje propusnice na karte za dva parka. To je dodatnih 55 dolara bez obzira na to koliko dana ulaznice su već platili za svoje osnovne ulaznice. Dvodnevna propusnica za jedan park omogućuje ulaz u oba parka na dva dana, ali gosti ne mogu putovati naprijed-natrag između parkova i ne mogu ući u Hogwarts Express. Vlak je vozio dosta rasprodaje karata od parka do parka.

Kako izdresirati zmaja-i svoje kupce

Potreba za nadogradnjom propusnica može izazvati zbrku na licu mjesta i možda malo iritacije kod nekih gostiju koji stignu nesvjesni kakve karte trebaju za vožnju vlakom. No, većina posjetitelja planira svoje posjete unaprijed (što se preporuča za svaki izlet u park) i zna da su potrebne karte od parka do parka. Kad shvate da im trebaju i plaćaju karte za dva parka, većinaželite maksimizirati vrijednost i istražiti oba parka. A kada shvate da osim Pottera ima još puno toga za istražiti, uključujući sjajne atrakcije kao što su Despicable Me Minion Mayhem i Revenge of the Mummy, razmišljaju o tome da ostanu dulje od jednog dana. (Obožavatelji Diehard, a ima ih legija, lako bi mogli provesti više od jednog dana uživajući sami u dvije Potterove zemlje.)

Provesti više od jednog dana u ljetovalištu nešto je kao Sveti gral za Universal. Kada je Universal Studios Florida prvi put otvoren 1990. godine, tipični turista iz središnje Floride odlučio je jedan dan, ako je tako, odvojiti se od Disney Worlda i posjetiti samostalni park. Kada je 1999. otvoren drugi park, Islands of Adventure, zajedno s četvrti CityWalk za zabavu i blagovanje i hotelom Portofino Bay na posjedu, računica o tome koliko dana provesti u Universalu malo se promijenila. Kad se otvorio originalni čarobnjački svijet, promijenio se još više.

Sada su dvodnevne posjete (i više; Universal također prodaje ulaznice do pet dana) postale mnogo raširenije. Višednevni posjeti motiviraju više gostiju da razmisle o boravku u (divnim) hotelima odmarališta i ostvaruju veći prihod u objektima CityWalka. A povećanu posjećenost je velikim dijelom potaknuo Hogwarts Express.

Ne radi se samo o većoj posjećenosti. Radi se o tome koliko novca ti dodatni gosti iskašljaju. Uz hotelske smještaje i račune u restoranima, Universal je smislio načine kako izvući mnogo drugih dolara od svojih posjetitelja i povećati potrošnju po glavi stanovnika na zavidne razine. Thenevjerojatno popularno (i izaziva veliku ovisnost) butterbeer košta beaucoup dolara, pogotovo kada se naručuje u šalicama za suvenir. Uz Wizarding Worlds, Universal je predstavio interaktivne štapiće. Čim djeca vide druge goste kako mašu svojim štapićima i stvaraju cool stvari po parkovima, gnjave roditelje da kupe jedan - po cijeni od 52 dolara po komadu. Hogwartsovi ogrtači previsokih cijena, pivo Duff u zemlji Simpsonovih Springfielda, čokoladne žabe: ovih i drugih skupih iskušenja obiluju dva parka i gosti stalno posežu za novčanikom.

Ukupni kolač s posjećenošću područja Orlanda možda raste, ali postoji samo toliko kriški - toliko dana i toliko diskrecijskih prihoda - za okolo. Universal je pametno iskoristio vrlo željenu vožnju vlakom kako bi doveo posjetitelje do svog odmarališta.