Ugostiteljski dizajn ima 'Instagram trenutak

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-08 04:23

Naše kolovozne značajke posvećujemo arhitekturi i dizajnu. Nakon što smo proveli neviđeno mnogo vremena kod kuće, nikada nismo bili spremniji za smještaj u sanjivom novom hotelu, otkrivanje skrivenih arhitektonskih dragulja ili luksuzni put na put. Sada smo uzbuđeni što možemo proslaviti oblike i strukture koje čine naš svijet lijepim uz inspirativnu priču o tome kako jedan grad obnavlja svoje najsvetije spomenike, pogled na to kako povijesni hoteli daju prednost pristupačnosti, ispitivanje kako bi se arhitektura mogla mijenjati način na koji putujemo u gradovima i pregled arhitektonski najznačajnijih zgrada u svakoj državi.

Budimo iskreni - vjerojatno ste planirali putovanje u posljednjih nekoliko godina nakon što ste vidjeli sliku hotela na Instagramu. A ako niste, definitivno ste prenijeli nekoliko slika ili priča sa svog posljednjeg putovanja u aplikaciju društvenih medija, pazeći da uđete u neke Instagrammmable trenutke: Razmislite o jedinstvenim komadima namještaja, zanimljivim umjetničkim djelima i originalnim iskustvima, uključujući značajke kao što su kabine za selfije i ljuljačka skupova. Zapravo, stvaranje tog slavnog Instagram trenutka bilo je toliko popularno da je australski dizajnerski studio Vale Architects kreirao Instagram Design Guide,koji dizajnerima daje nacrt o tome po čemu se hotel ili restoran ističe na Instagramu. Neke ključne značajke? Razmislite o svijetlim neonima, ključnim muralima i originalnim opcijama namještaja.

Prije nekoliko godina, arhitektica iz Londona Farshid Moussavi iz Les Galeries Lafayette izazvala je uzbuđenje kada je objavila (na Instagramu, naravno!) kako je platforma društvenih medija promijenila dizajn hotela. “Stvaranje Instagram trenutaka sada je postalo dio arhitektonskih sažetaka”, napisala je. Zatim je navela primjere hotela koji oglašavaju svoja mjesta na Instagramu, uključujući sve, od slikovitih prirodnih mjesta do životinja. Čini se da je osim uobičajenih - udobnih kreveta, posteljine i pogodnosti - fokus na fotografiji.

U 2021., posebno zbog ponovnog porasta putovanja nakon pandemije, to se vidi u nizu hotela koji su se nedavno otvorili. U Los Angelesu, The Downtown LA Proper, koji je dizajnirala Kelly Wearstler, prikazuje šarene tapete u svakoj sobi, zajedno sa zadivljujućim cvjetnim muralom u predvorju, dok u Austinu, novi Moxy užurbani koristi svijetle neonske natpise kako bi privukao nečiju pažnju.

“Instagram je zasigurno postao taj vanjski element koji neki klijenti sada traže izravno,” objasnila je Michelle Bove, osnivačica tvrtke DesignCase sa sjedištem u Washingtonu, D. C. "To gura potrebu za posebnim trenucima i vinjetama u cijelom prostoru." Sa svoje strane, Base je nedavno dizajnirala trendi vijetnamski restoran Doi Moi, gdje velike lampione, svijetli zidovi i mrežaste zavjese omogućuju potpuno fotografiranje prostora. "Kad smodizajn, sada imamo misli poput: ‘Kako će ovo izgledati na Instagramu?’”, dodao je Base. "Odlučujemo hoćemo li dizajnirati pozadinu za Instagram ili stvarni element koji će stajati samostalno na objavi."

Budući da klijenti sada traže ove vrste svijetlih trenutaka, to navodi dizajnere da razmišljaju izvan okvira. Uzmite Sketch u londonskoj četvrti Mayfair, restoran s Michelinovim zvjezdicama poznat po mnoštvu trenutaka na Instagramu, uključujući toalete u obliku jajeta u kupaonici, puderasto ružičastu blagovaonicu s pahuljastim stolicama nalik na oblake, vrtnu sobu s akvarelnim šumama na zidovi i ulaz, koji uključuje ručno oslikani dizajn poskoka na podu.

Dizajniran od strane India Mahdavi u partnerstvu s osnivačem Mouradom Mazouzom, ekscentrični dizajn ima nekoliko zanimljivih boja koje su rezultirale time da je postao jedan od najpopularnijih restorana na svijetu za Instagram. No, to nije bio cilj – zapravo, prema Mazouzu, Sketch je bio dizajniran da ide protiv principa jer je svaki restoran u to vrijeme bio minimalističkiji. Njegova vlastita ljubav prema eklektičnom dizajnu potaknula je ove blještavilo boja i stila, koji su sada doveli do ovog ugođaja u galeriji i gostoprimstvu kakav danas vidimo u restoranima.

Razlog zašto većina klijenata sada traži trenutke na Instagramu od dizajnerskih tvrtki uvelike je povezan s porastom utjecajnih osoba. Uglavnom, korisnici Instagrama koji koriste svoju slavu i kredibilitet u aplikaciji kako bi pridobili sljedbenike. Oni mogu biti blogeri, slavne osobe, kuhari, fotografi ili bilo koji broj ljudi, a takvi se nazivaju jer imaju moć utjecativeliki broj ljudi za kupnju određene usluge ili proizvoda. Budući da je Instagram takav vizualni medij, influencer u određenom hotelu ili restoranu mogao bi fotografirati lokaciju i stvoriti dovoljno buke da nekoliko drugih ljudi odu tamo, stvarajući tako više posla za mjesto događaja. Ljudi također žele revitalizirati svoje vlastite sadržaje i uživati u odlasku na odmor zbog fotografskih uspomena koje prostor može pružiti. U tom smislu, Instagram trenuci postaju sve popularniji.

Ali ovo također mijenja način na koji je prostor dizajniran. Budući da se "Instagram trenutak" općenito klasificira kao eklektičniji, izoliraniji pop u dizajnu, može biti protiv originalne dizajnerove ideje kada je u pitanju hotel ili restoran. Umjesto elegantnog, minimalističkog izgleda, dizajneri će morati promijeniti stvari kako bi stvorili trenutak koji možda nije izvorno bio dio procesa dizajna.

"Društveni mediji, a posebno Instagram, 100 posto su utjecali na način na koji dizajniramo", rekao je za TripSavy Tom Ito, osnivač Gensler Hospitality. "Radi se o stvaranju ovih trenutaka spremnih za kameru dok se gosti kreću hotelom - to ih povezuje s mjestom. To je koliko o tome što radite u mjestu, nego o tome kako izgleda i inspirira buduće posjete gostiju."

Također napominje da se ono što se kvalificira kao iskustvo na Instagramu uvijek mijenja i da uspon videa sada zahtijeva imerzivnija iskustva nego što je to bilo prije. "Sada Genslerov dizajn za hotele Atari donosi kultni digitalni brend na fizičko mjesto", ondodaje. "Integrirali smo dizajn digitalnog doživljaja koji poboljšava iskustvo na vizualan i visceralni način koristeći tehnologiju. Ovo je u trendu s porastom broja ljudi koji dijele videozapise cool novih iskustava na platformama društvenih medija."

Čini se da je glavni problem korištenja Instagrama za utjecaj na dizajn njegova priroda koja se stalno mijenja. Budući da se društveni mediji uvijek razvijaju i trendovi se mogu mijenjati iz minute u minutu, to tjera određene dizajnere od ideje o bezvremenskom dizajnu, umjesto toga tjera ih da se usredotoče na prolaznije trendove i trenutke dizajna.

Imati 'Instagrammable' kao parametar dizajna je kao da se kao dizajner pitate: 'Hoće li ovaj trend?' i to nije ograničenje koje želimo postaviti na naš proces

A neki dizajneri, poput Dietera Cartwrighta iz Dutch East Designa, žele se u potpunosti kloniti tog procesa. "Imati 'Instagrammable' kao parametar dizajna je kao da se pitate kao dizajner: 'Hoće li ovaj trend?' i to nije ograničenje koje želimo postaviti našem procesu," rekao je. "Mi smo strastveni oko dizajna, a iskustvo izgrađenog okruženja je prostorno, taktilno, zvučno, olfaktorno, trodimenzionalno i potencijalno sveobuhvatno. Dutch East Design stvara prostore koji se mogu doživjeti osobno, što ne isključuje krajnji rezultat može biti Instagram, ali to svakako nije naš cilj."

Stoga se čini da je svijet dizajna podijeljen između onih koji prihvaćaju Instagram trend i koriste ga kako bi bili nekonvencionalniji u svom dizajnu i onih koji žele ostati višetradicionalno u smislu procesa projektiranja. Međutim, mogao bi postojati način da se ulije oboje.

“Instagram daje više osjećaja mjesta, radije se oslanjajući na profesionalnu fotografiju koja je usmjerena na informacije, a ne na emocionalnost,” rekao je dizajner Jacu Strauss, koji je dizajnirao Instagram utočište The Riggs Hotel u Washingtonu, D. C.

"Često me pitaju, poput moje cvjetne instalacije od 20 stopa u Riggsu, je li dizajnirana da bude 'Instagram trenutak'", rekao je, misleći na zadivljujući aranžman pokriven staklom i metala u blagovaonici hotela. "Ali to nije bilo u potpunosti namijenjeno tome. Iako se uvelike pojavljuje na računima naših gostiju na društvenim mrežama, dizajnirano je kao razigrana i šarena žarišna točka prostorije. Sklon sam pronaći zanimljive žarišne točke, koje su oduvijek postojali u dizajnu, sada se preimenuju u 'Instagram trenuci'. Ali argument je da su oduvijek bili tu, jednostavno pod različitim maskama."

Odabir sudjelovanja u njima, stoga, čini se da je stvar izbora.